【分析】博物馆文创产品频频出圈的背后
新华社北京8月23日电 题博物馆文创品频频出圈的背后
新华社新华视点记者舒静施雨岑韩佳诺 誓要拿下‘绿马’等了20多天终于到了今年夏天，甘肃省博物馆的文创品铜奔马绒玩具马踏飞燕一炮而红，一内销量约2万件，线上线下店铺都被买空。 从雪糕到盲盒，从夜灯到立体书暑假期间，不少博物馆迎参观高峰，博物馆文创品也频频出圈，屡屡掀起消费热潮。 频频出圈，颇受年轻人青睐 暑假期间，敦煌博物馆文创品销量增长约30，最受欢迎的畅销品包括香囊香水文件夹门禁卡等。自7月初至今，甘肃省博物馆累计线上销售绿马玩偶和挂件5万多件。 年，博物馆热已成为一种现象，博物馆文创开发也呈现井喷态势，新模式新玩法层出不穷。北京师范大学文化创新与传播研究发布的文博文创消费调研报告显示，最受欢迎的三类文创品为创意美食饰品配件家居摆件。 苏州博物馆文化创意部主任博物馆协会文创专业委员会副秘书长蒋菡也从身边的显著变化感受到文创热的升温。5年，苏州博物馆均每年有130余款品上新。 家文物局数据显示，据不完全统计，2020年度全博物馆文化创意品开发种类超过12.4万种，实际收入超11亿元。各类市场主体与博物馆合作的深度与广度逐步增强，由最初的展陈设计施工扩展至博物馆规划运营教育研学媒体传播文创开发营销推广等各领域，为满足公众多元化高品质文化需求奠定基础。 8月11日，一位朋友和家长在陕西历史博物馆文创商店挑选文创类商品。新华社记者 李一博 摄 值得注意的是，在青睐文创爱上传统的群体，相当大一部分是年轻人。 文博文创消费调研报告显示，1990年后出生的消费者占比超过53，其95后占比达30。在年轻人聚集的社交网站上，也经常能见到各种博物馆文创推荐清单。 业内人士认为，消费者更注重文创品的美趣品。作为观众与展览之间的桥梁，文创品可以传递历史上特定时空里的审美情趣和内涵文化，拓展文化影响力。 有哪些出圈密码 走入人们生活的博物馆文创究竟蕴藏哪些出圈密码？ 文是根本，创是生命。不少业内人士表示，出圈的文创品，大都建立在对文化内涵的准确把握与创意的考究打磨上。 苏州博物馆的爆款文创品文徵明手植紫藤种子，源于吴才子文徵明亲手所植的紫藤。蒋菡说，很多人买回去后会返图，这一品也便有了穿越古今延续文脉的独特生命力。 挖掘品背后的文化价值，结合当下社会语境，以独具匠心的思想表达带给人们情感鸣，是成功的文创品普遍具有的特点。 这是6月28日在甘肃省博物馆文创商店拍摄的铜奔马主题文创摆件。 新华社记者 马希 摄 甘肃省博物馆文创心市场总监王海柔说，马踏飞燕的设计团队在保留文物原型自身特点的同时，注入大胆创意，对铜奔马正面昂首嘶鸣的形象做了卡通化丑萌化的幽默处理，符合年轻人的审美趣味，拉了文物与大众的距离。 很多博物馆的文创品不仅具有功能性实用性，还更重视美学价值。 河南博物的玉佩造型棒棒糖，造型逼真纹路清晰，颜色也有做旧处理，让不少朋友舍不得吃；殷墟博物馆的网红雪糕，受到业内人士游客的热捧；敦煌研究与腾讯联手推出的敦煌诗巾，可以让用户通过程序DIY，提炼不同壁画主题元素，设计既展现敦煌之美又独属自己的丝巾。 专家表示，年也有越越多博物馆组建文创孵化专业团队，不断提升设计工艺市场营销能力，品质量更受市场认可。 湖南博物长段晓明表示，博物馆文创品走红的背后，一方面反映着人民群众对美好生活的向往公众对华优秀传统文化的认同，另一方面也反映出博物馆资源的有序开放，令文物资源正在成为许多行业创新创造的灵感源泉，服于经济社会发展。 如何持续扩圈 博物馆文创热也仍需更多冷思考。有文创迷吐槽称，一些博物馆的文创品或流于媚俗，或因同质化引起审美疲劳。有的文创品质量堪忧，表面光鲜，但没用几次就会坏。 文化和旅游部家文物局等8部门联合印发的关于进一步推动文化文物单位文化创意品开发的若干措施强调，要把社会效益放在首位实现社会效益和经济效益相统一，避免过度商业化娱乐化。 业内人士认为，博物馆文创的开发要注重对标志性文化元素的准确提取，避免因新潮设计而生廉价的消费质感丧失文化品格。博物馆文创同质化背后是文创品开发的阶段性瓶颈问题不少博物馆的重要藏品已被开发过一轮，后续需解决创意枯竭问题，挖掘新的内容提升品质量。 5月15日在苏州博物馆文创商店拍摄的以博物馆建筑为设计灵感的夜灯系列文创品。 新华社发倪黎祥 摄 目前，苏博在馆舍建筑明清才子苏州非遗及馆内典藏四大选题的基础上，不断寻找新切入点，衍生各种创意。如唐寅创意茶泡袋装茶包青瓷莲花杯灵感源于贝聿铭设计的建筑纸花瓶等，都颇受欢迎。 业内人士分析，博物馆文创在为博物馆带经济效益的同时，收益也可投入到馆内展品的日常保护与修缮，形成良性循环。博物馆文创发展工作仍处于培育阶段，要加强行业监管，加大文创侵权赔偿和打击力度，完善原创和权保护机制。 敦煌研究融媒体心负责人杜鹃表示，数字文博品仍需不断完善功能充实内容，通过文化科技的全面融合发展，让文物真正活起，更好体现文物的历史文化审美科技时代价值。
